當(dāng)沈陽人的熱情透過屏幕傳向全國，當(dāng)北京的胡同記憶在直播間引發(fā)萬條共鳴，由快手出品、中國移動獨家冠名的《我的家鄉(xiāng)很好玩·移起省出新花樣》正式落下帷幕。這場橫跨20多天的家鄉(xiāng)文化盛宴，以6期城市主題直播、30余支趣味短視頻和一支收官短片為載體，串聯(lián)廈門、唐山、杭州、和田、北京、沈陽六座城市的煙火與風(fēng)情，實現(xiàn)了快手IP影響力與商業(yè)價值的雙重突破，為城市營銷與品牌聯(lián)動樹立了新標(biāo)桿。

6城漫游+多元形式，解鎖家鄉(xiāng)玩樂新表達

2025年作為鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵之年，“家鄉(xiāng)”成為全社會情感共鳴的關(guān)鍵詞，而文旅產(chǎn)業(yè)正成為激活家鄉(xiāng)發(fā)展的新引擎?！段业募亦l(xiāng)很好玩·移起省出新花樣》精準(zhǔn)把握這一趨勢，創(chuàng)新采用“明星達人帶隊+沉浸式直播體驗”的方式，將城市的美食、文化、煙火氣娓娓道來，讓每座城市的獨特魅力都得到鮮活呈現(xiàn)。

在廈門馬拉松專場，達人黃家榮開啟一場別開生面的“海濱運動會”，用活力奔跑詮釋“敢拼才會贏”的閩南精神；唐山宴里，唐山泡泡龍帶著徒弟上演“溫情互喂”名場面，夜晚天元谷景區(qū)的泡家大舞臺上，泡家人燃情開唱，笑鬧間展現(xiàn)出泡家大舞臺的獨特風(fēng)采，有用戶留言“作為唐山人，看著家鄉(xiāng)越來越好真的驕傲”。

煙雨杭州的詩意、和田古城的厚重則在達人視角中愈發(fā)動人。wuli哥哥與戲曲老師沉浸式演繹越劇，在西溪濕地靜享品茶時光，茶煙裊裊間讓“千年等一回”的浪漫穿越時空；哈木老師則用“馕言馕語”帶網(wǎng)友探秘和田，當(dāng)他伴著冬不拉跳起民族舞，讓網(wǎng)友隔著屏幕都感受到了新疆的熱情。

李晨與杜海濤兩位藝人的加入，更讓家鄉(xiāng)情懷實現(xiàn)破圈傳播。李晨開啟“北京漫游霸總模式”，在胡同里品銅鍋涮肉、與老街坊嘮家常，引發(fā)百萬網(wǎng)友點贊。杜海濤攜母親趣游沈陽，從方城盛京宴的美食到公園的廣場舞，母子間的溫馨互動讓沈陽的豪爽與溫情直抵人心，相關(guān)話題迅速登上快手熱榜。

構(gòu)建三方共贏生態(tài)，彰顯商業(yè)與社會價值

這場家鄉(xiāng)狂歡的深層價值，在于構(gòu)建了快手、品牌、用戶三方共贏的生態(tài)閉環(huán)。作為快手的重點IP之一，本次活動延續(xù)了“以內(nèi)容聚流量，以流量興地域”的長線邏輯，將短視頻+直播的傳播優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為地域發(fā)展的經(jīng)濟增量，與當(dāng)前的文旅發(fā)展路徑高度契合。

值得一提的是，本次活動同步聯(lián)動全國34個省級行政區(qū)達人打造家鄉(xiāng)系列短視頻矩陣，這也是該系列IP首次實現(xiàn)全國范圍覆蓋。通過全域性內(nèi)容策略布局，快手整合各省份特色資源，在覆蓋廣度上實現(xiàn)從重點城市到全國疆域的突破；內(nèi)容深度上則摒棄單一打卡模式，融入地域文化解讀，讓每支短視頻都成為承載家鄉(xiāng)記憶的情感載體；傳播聯(lián)動方面，通過活動整合頁面，各省份達人形成內(nèi)容互推、話題聯(lián)動的傳播網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)“地域熱點，全國共鳴”的傳播效應(yīng)。

中國移動的品牌融入則成為商業(yè)化與內(nèi)容融合的典范。依托移動愛購數(shù)智生活商城，品牌將多維產(chǎn)品力自然植入場景，讓用戶直觀感受數(shù)智服務(wù)的便捷。此次項目的成功，在于抓住了‘家鄉(xiāng)’這一核心情感紐帶，將快手的平臺流量優(yōu)勢、中國移動的品牌資源與用戶的內(nèi)容需求完美結(jié)合，打造出了一場有溫度、有熱度、有價值的文旅盛宴，也為行業(yè)提供了內(nèi)容營銷與品牌聯(lián)動的全新范本。

從北京的寶鈔胡同到和田的約特干古城，從廈門的沙茶面到沈陽的拌雞架，《我的家鄉(xiāng)很好玩·移起省出新花樣》用20多天的陪伴，完成了一次全民情感的集體共鳴?；顒硬粌H讓六城文旅資源獲得曝光，更讓“用智能科技讓家鄉(xiāng)更美好”的理念深入人心。對于快手而言，“家鄉(xiāng)”主題內(nèi)容持續(xù)為平臺生態(tài)注入情感活力與創(chuàng)作靈感，而《我的家鄉(xiāng)很好玩·移起省出新花樣》作為長線IP，其多元的內(nèi)容形態(tài)與深厚的情感內(nèi)核，更具備持續(xù)生長的強大生命力。未來，快手將繼續(xù)以真實內(nèi)容為核心，聯(lián)動更多品牌與創(chuàng)作者，讓更多城市的煙火氣被看見、被喜愛、被銘記。